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“我做绿V客” 草根活动的品牌梦想(图)

发布日期:2021-09-28 09:41   来源:未知   阅读:

  •   动感的音乐节拍,潮女型男充满节奏感的舞步,绚丽的舞姿,3月,玛卡西尼男装一场大型快闪行为艺术在全国重点城市掀起了热潮。通过环保主题舞蹈表演、环保承诺,本届“地球一小时”的主题“我做绿V客被人们所认知。

      从赞助“地球一小时”到“熄灯之外的环保行动”营销活动;从2011年“10000个环保态度”草根活动启动,到2012年“点绿中国行”全国主题活动,再到2013年携手万达、武广等商圈上演的大型“环保快闪”,玛卡西尼男装实现了从产品到品牌、从文化到内涵、从形象到渠道的全面提升。

      “很多人问我,坚持参与地球一小时究竟有什么意义或价值?”玛卡西尼男装执行总裁丁耿着直言道,“因为这个活动够草根,无论贫穷富贵都可以轻易地参与进来。”实际上,今年国内外各大城市此起彼伏的广泛响应,已见证了公益力量的品牌扩散效应。据报道,今年全球共有大约超过5000座城市的地标性建筑的灯光在当晚熄灭,中国也有124座城市参与活动。

      据了解,“地球一小时”是世界自然基金会为应对全球气候变化所发起的一项活动,号召每年3月最后一个周六的20时30分至21时30分,统一熄灯一小时。如今,该活动已成为一项倡导环保生活的标志性仪式。

      在当前男装高度同质化,竞争加剧的特殊时期,借助草根的公益力量,其实是一项比销库存更具战略眼光的品牌营销活动。“久而久之,环保的意识会渗透到产品、品牌的骨髓里,赢得新锐消费者的认可。”正如玛卡西尼男装执行总裁丁耿着所说的,“我们输出的不是环保产品,而是环保的生活方式。承接这个环保理念,其实也就是为了让企业走得更远,更有持续性。”

      与往年只在北京长城的主场亮相不同,今年玛卡西尼男装在沈阳、武汉、成都、泉州等四城市,携手万达、武广等商圈发起名为“玛卡西尼地球一小时大型环保快闪”活动。金钱树高手论坛253069,同时,首次渗透到全国终端门店,举办了主题促销及微博营销活动,比如推出“我做绿V客系列活动,尝试从文化高地到营销的落地。

      这次,玛卡西尼男装推出微营销的免单计划,只要消费者履行一个环保任务,比如出去吃饭,坚持光盘,拍照发到公司微博官网,官网会颁发环保证,到实体店盖章,就领取相应的奖品或代金券等。“在产能过剩的年代,服装品牌要杀出重围,最重要的就是加强与消费者的情感互动及消费体验。体验度越高价值越高,这包括产品体验和文化体验。这次微营销,玛卡西尼男装同时收获了两者。”丁耿着同时透露说,年轻人现在都在玩微博、微信,我们在微博上跟大家互动。其实,这就是该公司微营销的一次尝试。

      晋江经济报:这已经是第三年了,玛卡西尼与“地球一小时”捆绑在一起,为什么要这样坚持做环保?

      丁耿着:你看,明星有粉丝,其实品牌也有,有很多人会忠诚于一个品牌,因为品牌中有一种叫文化的东西。明星作为公众人物,会有人追捧,而品牌同样有着自己的公众形象,也会有人认同他,与之同行。我们将环保作为自己的核心价值观,坚持与“地球一小时”合作,就是为了不断地提醒大家要坚持做环保。不同时代,有不同的新生代出来,我们要用不同的声音去呼吁,让大家警觉,大家来爱护这个家园,体现这个公众价值。

      丁耿着:唤醒大家来做,是不可能让所有的人去做所有的事的,那他就不用工作了。于是,我们设定每天一个目标,可能这一点就会慢慢地植入到大家脑海里面。比如说,我们星期一的光盘行动,如果每周都坚持星期一不剩饭,就有可能长期坚持下来,星期二、www.q6.cc,星期三也不剩饭。做同样的一件事情,这就是一种习惯,我们想让它成为一种习惯。所以,我们从生活的最细微的,与生活有关的这一些,来改变,这样才能让大家真真正正养成一种习惯。

      晋江经济报:很多人认为,一个品牌来做环保,往往只是喊喊口号而已,玛卡西尼怎样做,才不会让环保只是喊喊口号而已?

      丁耿着:服装是一个很需要体验的东西,所以,玛卡西尼一直以来都是比较务实地在执行很多事情。包括,我们在做的环保活动,也是很务实地落到终端去,从终端开始做起,而不是在海陆空上面,狂轰滥炸,那没有任何意义。

      此次,我们所有的终端门店,都有张帖POP海报广告,告示“我做绿V客系列活动。例如,将环保“袋”着走、免单计划等。目的就在于呼吁大家一起参加这个环保活动,促动大家具体去践行。

      再访丁耿着时,已经第三年。他关注“地球一小时”三年,而我也写了他三年的专访。有些人的三年,仅仅是岁月走过的痕迹,徒留一些回忆;而有些人的三年,是经历磨练和成长,留下的是印记与成果,丁耿着显然是后者。

      这个玛卡西尼的年轻掌门人依旧年轻,却更加沉稳。过去这三年,他经历了市场最辉煌的时候,也不得不随着大经济环境的恶化而不断审视自身,带着自己一手创立的企业历经风雨。